La visée argumentative d’une image concerne les images qui ont des arguments pour faire passer un message, une idée. Par exemple, dans un tableau d’un champ de fleurs, il n’y a pas vraiment d’idées ou d’arguments exprimés par l’image. En revanche, le tableau ci-dessous, La Liberté guidant le peuple de Delacroix (1830), veut faire passer un véritable message, notamment révolutionnaire.
Quelles sont les visées argumentatives, le type de message que l’on peut vouloir faire passer ?
On peut chercher à sensibiliser, on peut vouloir persuader, ou l’on peut encore critiquer. Les deux principales images argumentatives sont les dessins d’humour et les publicités.
I. Les dessins d’humour
Les dessins d’humour, et notamment les caricatures, sont des exemples d’images argumentatives. Pour analyser un dessin d’humour, il faut tout d’abord s’intéresser au contexte spatio-temporel : c’est-à-dire se demander où se déroule ce qui est montré et à quelle époque (où et quand). L’humour dépend d'un contexte : on n’a pas le même humour dans tous les pays et à toutes les époques.
Dans ce contexte spatio-temporel, il faut identifier la dimension politique : est-ce que le dessin a un rapport avec des idées politiques ou une idéologie. Il faut également identifier la dimension historique (à quelle époque ?) et la dimension culturelle.
L’humour dépend de savoirs communs. Autrement dit, un jeune collégien français n’aura pas exactement le même humour que ses parents, ou encore que de jeunes collégiens en Espagne ou en Angleterre. L’humour est propre à un lieu, à une époque, et à une génération.
Il faut également identifier le genre d’humour employé : le dessin est-il ironique, autrement dit, est-ce qu’il se moque ? Le dessin est-il absurde ? S’agit d’un humour fin ? D’un humour noir ? Il faut non seulement identifier le genre d’humour, mais également le justifier par des arguments relatifs à l’image.
II. La publicité
Le deuxième type d’image argumentative très répandue est la publicité. Le but de la publicité est en effet de faire passer un message pour pousser à acheter.
Cependant, pour faire passer ce message, il peut y avoir plusieurs stratégies manipulatoires. Quand on fait une publicité, on vise une cible en particulier, et on cherche à établir un lien avec le public. Il faut donc se demander quelle est la cible visée : plutôt des jeunes gens, des personnes âgées, etc.
Le publicitaire essaie ensuite de créer un lien avec son public, qui peut être notamment un lien de culpabilité, ou au contraire de complicité.
Conclusion : Il ne faut pas oublier que dans une image argumentative, rien n’est laissé au hasard. Chaque détail compte. Il est donc conseillé pour bien lire une image de se mettre à la place de l’humoriste ou du publicitaire, et de se demander par quel moyen celui-ci a essayé de faire passer son message. Il faut alors être à l'écoute des émotions et des sentiments que l’on ressent spontanément face à l’image, et les décrire.